一、教学目标与基本要求 

通过本课程教学大纲规定的全部教学内容的学习，学生要掌握职业技能目标、职业素质及能力目标。采集数据工具使用能力，熟悉掌握数据电商化运营综合能力。数据分析思维的电商运营人才。培养学生发现、分析、解决问题的基本能力，培养团队精神、创新能力，提高个人的综合能力。

二、基本理论与实验技术知识

网络营销实验主要由6个实验部分组成,实验类型有：验证型、设计型、综合型、创新型

 实验一：网络营销及岗位的认知

通过本实验内容，掌握网络营销相关的岗位设置与岗位职能，网络营销的相关工作需要具备哪些职业素质及能力。掌握网络营销的概念、职能。营销调研工具的方法应用

实验二 网络市场调研
通过本实验内容，掌握网上市场调查的步骤及方法。熟练应用网络营销调研，制定调研方案及分析结果。
实验三  网络推广方案

通过网站推广的实验，学生对网站推广理论和实际结合，掌握网站推广的方法、技巧、策略。按“网络营销推广三板斧”思路，为这个项目做一份网络营销推广方案。

实验四 微营销的运营实操工具

通过本实验内容，掌握学会从AARRR用户增长模型分析各类微信营销运营手法。掌握用户增长AARRR模型。熟练应用鱼骨头模型的思维导图。以小组为单位完成。 

 实验五 SEO优化和关键词优化
通过本实验内容，使学生掌握SEO的基本知识，SEO的应用领域，搜索引擎优化SEO应用
关键词挖掘方法，搜索引擎查询竞争对手的网站关键词。

实验六： 信息流广告策划创意与投放诊断分析
通过本实验内容，熟练操作信息流广告投放流程。熟练操作信息流广告投放、创意与撰写，应用投放信息流广告方法，信息流广告落地页面设计。

三、实验方法、特点与基本要求

本课程介绍了的6个实验，分别网络市场调研， 网络推广方案 微营销的运营实操工具等能力的应用来构建实验。学生根据实验指导书的安排，有步骤的进行企业网站进行诊断分析，并完成相应的实验报告。

四、主要仪器设备

硬件：PC，银行认证设备

软件：相关硬件的驱动程序，超级终端和各设备的说明书

五、实验项目的设置与内容提要

序号	实验项目	内  容  提  要	学时	类型	每组人数	要求	教学目标
1	项目一 网络营销认知	1、能够分析营销相关的三类职业的区别 2、能辨别电商企业营销相关的三类人才的岗位职责与任职要求 3、能根据市场需求和自己兴趣爱好，制定出未来职场发展规划 4.掌握与网络营销相关的岗位职责与任职要求	4	综合		必做	岗位职责与任职要求
2	目二 网络市场调研	1. 学会利用在线调查获得网络营销的调研数据 2. 调研数据进行整理分析能力及撰写调研报告的能力 3. 掌握营销调研主要内容，完成一份市场调研分析的报告	4	设计 创新 验证		必做	完成一份房市场调研的分析报告
3	实验三  网络推广方案	1.掌握网站推广的方法、技巧、策略 2.按“网络营销推广三板斧”思路，为这个项目做一份网络营销推广方案。	4	设计 验证		必做	推广方案制定与实施
4	实验四 建立运营 微信公众号	1、能够完成微信公众号的基础设置 2、能够利用排版工具制作微信推文 3、掌握微信营销与微博营销的区别 4、熟悉微信引流的八种方法	4	综合 创新		必做	微信引流的八种方法
5	实验五 SEO优化和关键词优化	1、掌握SEO的基本知识 2、SEO的应用领域，搜索引擎优化SEO应用 3、关键词挖掘方法，搜索引擎查询竞争对手的网站关键词。	4	综合			SEO的应用领域
6	实验六： 信息流广告策划创意与投放诊断分析	熟练操作信息流广告投放流程 熟练操作信息流广告投放、创意与撰写，应用投放信息流广告方法，3、信息流广告落地页面设计	2	设计 创新			信息流广告落地页面设计

 

六、实验报告要求

1.仔细观察实验现象，及时发现问题，实验数据准确，实验记录完整

2.严格遵守实验步骤要求，正确使用仪器设备

3.独立的分析和解决问题的能力

4.实验数据结果分析准备，圆满完成实验目的

七、考核方式与成绩评定 

1.实验考核内容：

（1）实验课出勤情况，必选实验课学生必须参加实验。

（2）积极主动认真做实验。

（3）实验方案过程结果要正确。

2.成绩评定标准：

优秀：实验中认真操作，实验报告独立完成，字迹工整，实验步骤清晰，数据处理及计算正确，有实验分析和总结（特别是总结出实验中出现的问题及解决的方法等）；对实验过程自己设计的 ，实验步骤自己编写的，只要无根本性错误。

良好：实验中认真操作，实验报告独立完成，字迹工整，实验步骤清晰，数据处理及计算无根本错误。

中等：实验中认真操作，实验报告独立完成，实验步骤清晰，数据处理及计算无根本错误。

及格：实验中基本能认真操作，实验报告按标准格式独立完成，数据处理及计算无根本错误。

不及格：实验中不认真操作，实验报告不完成，抄袭实验报告，字迹潦草，数据处理及计算错误等。

八、教材及教学参考书

 1．《网络营销》付珍鸿  电子工业出版社 ，出版时间：2021年8月

2．【美】菲律普·科特勒，【美】凯文·莱恩·凯勒. 营销管理.（第15版），上海人民出版社，2016.

3.【美】唐·舒尔茨，【美】海蒂·舒尔茨. 整合营销传播 创造企业价值的五大关键步骤，清华大学出版社，2018年10月第13次印刷

4．《 网络营销基础与实践》冯英健著, 清华大学出版社，2021年7

相关学习网址、APP、网站等

人人都是产品经理，http://www.woshipm.com/

鸟哥笔记，http://www.niaogebiji.com/

艾瑞网，http://www.iresearch.cn

易观网，https://www.analysys.cn/

亿邦动力网，http://www.ebrun.com/

梅花网，http://www.meihua.info/

                                             

                                                 撰写人：朱新英

审核人 ：关南宝
2021.8.20